Administrador de esquemas

1. Informe de posibles ahorros en costos

Oportunidad: muestre el valor de los esquemas con respecto a la visibilidad en la búsqueda frente a la cantidad que habría gastado en anuncios para lograr los mismos clics e impresiones.

Solución: Presentamos el Informe de ahorro potencial de costos que muestra el valor potencial en dólares que se ahorra al implementar un esquema frente a una ganancia de clics similar mediante campañas pagas.

Esquema > Rendimiento de búsqueda > Informe de posibles ahorros de costos

El Informe de Ahorro de Costos Potenciales muestra los ahorros de su negocio simplemente implementando los esquemas correctos en su página web en comparación con lo que tendría que gastar en una campaña paga para lograr la misma cantidad de clics e impresiones en la búsqueda.

El informe de ahorro de costes potenciales muestra automáticamente los datos del período seleccionado frente al mismo período del año anterior. El widget muestra los posibles ahorros de costos junto con el número total de impresiones y clics para el período seleccionado.

También verá las consultas en la búsqueda con el número total de clics, impresiones, costo por clic (CPC) y ahorro potencial de costos.

Cálculo: 

El ahorro de costes potencial se calcula en función de:

1. Valor de clic incremental de una palabra clave existente/nueva. (Esto representa su ganancia potencial de clics debido al esquema implementado).

Palabra clave	Clics en marzo de 2020 (A)	Clics en marzo de 2021 (B)	Valor de clic incremental (LICENCIADO EN LETRAS)
Mundo Verde	25	75	50
Madre Tierra*	-	100	100

*Nueva palabra clave

2. Último valor de costo por clic (CPC) de esa palabra clave. (Esto es lo que habría pagado por cada clic de estas palabras clave si se tratara de una campaña paga)

Palabra clave	CPC más reciente
Mundo Verde	$2
Madre Tierra	$1

3. Obtención de ahorros incrementales para esa palabra clave utilizando valor de clic incremental y CPC (esto es lo que potencialmente terminará ahorrando para cada palabra clave para todos los clics que obtuvo debido a los esquemas durante el período)

Palabra clave	CPC más reciente (A)	Valor de clic incremental marzo de 2021 (B)	Ahorros Incrementales (A * B)
Mundo Verde	$2	50	$100
Madre Tierra	$1	100	$100

4. Sumar los ahorros incrementales de todas las palabras clave para obtener los ahorros de costos potenciales generales. ( Finalmente, sus posibles ahorros de costos generales en todas las palabras clave elegibles, existentes o nuevas )

Palabra clave	CPC más reciente (A)	Valor de clic incremental marzo de 2021 (B)	Ahorros Incrementales (A * B)
Mundo Verde	$2	50	$100
Madre Tierra	$1	100	$100
Ahorro potencial general de costos			$200

Nota:

• El informe de ahorro de costos potenciales se puede derivar solo para rangos de fechas predefinidos en este punto.
• Este informe se genera en función de los últimos valores de coste por clic medio (CPC medio) disponibles en Google AdWords hasta una semana antes de la fecha de generación del informe.

2. Notificación de seguimiento de secuencias de comandos del cargador de esquemas

Oportunidad: notifique a los usuarios que verifiquen e incrusten el script del cargador de esquemas en la URL de la página web para asegurarse de que la página web pueda extraer el esquema. Json publicado desde Schema Manager relevante para esa URL y para eliminar cualquier esquema preexistente en la URL.

Solución: en la página de auditoría de esquemas, ahora verá una notificación de las URL que requieren la secuencia de comandos del cargador de esquemas.

Haga clic en 'X' URL' en la notificación para ver las URL que requieren la secuencia de comandos del cargador de esquemas.

Haga clic en 'cómo corregir' para saber cómo puede incrustar el script del cargador de esquemas en sus páginas web.

Locales y Reseñas

1. Cargue y obtenga el informe de auditoría social de la competencia para múltiples ubicaciones

Oportunidad: Reduzca la carga de trabajo y mejore el rendimiento Permitir que los usuarios carguen y obtengan datos de auditoría social de la competencia para múltiples ubicaciones y no para una sola ubicación

Solución: al usar la funcionalidad de carga masiva, ahora podemos cargar los datos de auditoría social de comp para varias ubicaciones y ver el estado de los archivos.

Ruta: MPC > Elegir ubicaciones de perfil > Informes > Auditoría Social Competitiva

Para comenzar, elija 'Cargar ubicaciones masivas' en el menú desplegable 'Recopilar datos'.

Para asegurarse de que el archivo se carga correctamente, primero haga clic en 'Descargar archivo de muestra' e ingrese los datos de las ubicaciones en el formato correcto (Alias de perfil, Nombre de perfil y Alias externo) según el archivo de muestra.

A continuación, haga clic en 'Elegir archivo', seleccione el archivo con los datos de las ubicaciones y haga clic en 'Subir'.

Luego verá el estado de los archivos cargados en la columna 'Estado': En curso, Cargado parcialmente, Carga completada.

Una vez que la carga se complete con éxito, activaremos automáticamente la solicitud para obtener los datos para el informe de auditoría social de la competencia para todas las ubicaciones cargadas. Puede ver el estado de su obtención de datos en la misma ventana emergente en la columna "Recopilación de datos": pendiente, en curso, completada.

Una vez que se complete la recopilación de datos, puede proceder a ver los datos de las ubicaciones que cargó haciendo clic en el botón de descarga debajo de la columna 'Acciones'.

2. Asociación de Baidu

Nos hemos asociado con Baidu y ahora podemos monitorear el nombre, la dirección y el número de teléfono de los listados de negocios en la plataforma.

Analítica

1. Informe de rendimiento digital

Oportunidad: Ofrezca un informe consolidado para el rendimiento orgánico, local, local y de sitios web de medios pagados de una empresa.

Solución: el Informe de rendimiento digital es un informe de rendimiento omnicanal automatizado que resume el rendimiento digital de una ubicación comercial a través de canales directos (sitio web), orgánicos, locales y pagos.

Disponible para clientes con ingresos y sin ingresos, el Informe de rendimiento digital compara el rendimiento de la ubicación comercial en el mes actual con el mismo período del año anterior e incluye conversiones duras configurables para adaptarse a diferentes verticales. Además, muestra los ingresos del comercio electrónico (según lo configurado en GA), el resumen y el desglose de cada canal por subcanales/fuentes, y ofrece automatización de informes a través de la opción de programación.

MPC > Informes > Análisis > Rendimiento digital: detallado

Recorramos las pantallas clave del Informe de rendimiento digital:

I. Desempeño general

Incluye el rendimiento de la ubicación comercial en todos los canales. El rendimiento general muestra métricas clave, resumen ejecutivo, ingresos generales (si corresponde) y por canal y dispositivo, reservas, conversiones duras totales, clientes potenciales de grupo y sesiones.

ii. Rendimiento de medios pagados

La sección Rendimiento de medios pagados muestra las métricas de rendimiento clave de las campañas pagas en canales como Google, Meta, Facebook y Bing. Muestra los ingresos generales generados por las campañas pagas en todos los canales, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y una comparación de rendimiento en todos los canales pagos.

iii. Desempeño Orgánico

Muestra las métricas clave del rendimiento orgánico de la ubicación comercial, los ingresos, las sesiones, las impresiones, los resultados enriquecidos y las métricas de rendimiento de las palabras clave con y sin marca.

IV. Desempeño local

La sección Rendimiento local muestra las métricas de rendimiento clave de las interacciones locales y las conversiones de la ubicación comercial. Muestra las métricas clave, las acciones de los clientes para llegar a la ubicación de su empresa, las impresiones y el rendimiento local en todos los canales.

v. Descripción general de la audiencia

La sección Descripción general de la audiencia desglosa el rendimiento general de la ubicación comercial por canales, tipo de dispositivo, geografía y género.

Automatización del informe de rendimiento digital:

Siga los pasos para programar el Informe de rendimiento digital: 

Paso 1: Haga clic en 'Exportar' y elija 'Programar'.

Paso 2: Elija 'Única vez' o 'Mensual'. Elija 'Mensual' para programar el informe todos los meses. Luego elija la fecha, el tipo de archivo (PDF) y haga clic en 'Programar'.

Nota: Los informes únicos y mensuales siempre mostrarán los datos del mes anterior.

Paso 3: Ingrese su ID de correo electrónico para recibir informes únicos o mensuales.

Descargue el informe: navegue a la pestaña 'Resumen del informe' y elija el informe que desea descargar en formato PDF. Haga clic en el botón 'Acciones' para descargar un informe en PDF.

Notas:

• Todos los datos de conversión (ingresos, clientes potenciales del sitio web, conversiones sólidas) se tomaron de Google Analytics, excepto la sección Rendimiento de medios pagados, donde las conversiones provienen de los canales pagos. Esto se ha hecho para alinear esta sección con los informes detallados en PDF de medios pagados.
  

• Los ingresos se mostrarán para los clientes que tengan una configuración de comercio electrónico de GA (es decir, hotelería, clientes sin marca). Para todos los demás clientes, se mostrarán las conversiones duras en lugar de los ingresos.
  

• Conversiones duras: se basan en la configuración realizada por CoE para la vertical o el negocio.

*Los CSM recibirán los informes a través del proceso habitual, a través de COE

2. KPI de porcentaje de abandono del carrito agregado al widget de abandono del carrito

Oportunidad: proporcione a las empresas el porcentaje de clientes que abandonan sus carritos como parte del módulo de recuperación de ingresos de Milestone

Solución: Hemos agregado el KPI de tasa de porcentaje de 'Abandono de carrito' al widget de Abandono de carrito

MPC > Análisis > Rendimiento del sitio web > Recuperación de ingresos > Abandono del carrito